2月22日，Discovery探索频道在海内外同步发布纪录片《探索中国奶粉新高度》，零距离真实记录中国乳业发展现状。纪录片发布首日，全平台观看量突破3000万人次，在微博、B站、抖音、YouTube、TikTok等数十家海内外平台走红。

片中，Discovery探索官深入国产奶粉崛起样本君乐宝乳业集团，从源头牧草种植基地到奶牛养殖牧场、世界级奶粉工厂，将奶粉生产全产业链通过高清镜头展示给观众，刷新了消费者对于国产奶粉的认知。

近几年，以君乐宝乳业等为代表的中国乳企，凭借在品质和科研创新方面的“真功夫”，带动国产奶粉国内市场份额从最低时的30%左右增长到超过60%，已经起到主导作用。

海外探索官走进君乐宝

奶粉是婴幼儿的重要“口粮”，其安全性和品质备受关注。中国作为世界第一大奶粉消费国，是否也能做出像5G、高铁一样的“世界级”奶粉品牌？在《探索中国奶粉新高度》中，Discovery探索官瑞丽深入君乐宝自有草场和世界级牧场、工厂、研发中心等全产业链环节，从源头开始对中国奶粉一探究竟。

Discovery探索官探访君乐宝乳业集团。

君乐宝旗帜工厂首创了牧草种植、奶牛养殖、生产加工“零距离一体化”模式，牧场建在草场中，工厂建在牧场旁，奶牛挤出来的新鲜生牛乳通过低温密闭输送管道直达工厂，再加工成为奶粉，“鲜活”和“营养” 被极大锁定。这前所未见的种、养、加零距离一体化全产业链模式令Discovery探索官瑞丽惊叹不已。

据了解，Discovery探索频道出品的探索类纪实节目，被认为是世界上最优秀的纪实节目之一，在全球拥有数十亿忠实观众。通过纪录片，全球观众直观系统地了解到中国乳企的真正实力，韩雪、易建联、郁可唯等明星也纷纷点赞君乐宝奶粉。

以世界级研发推动营养升级

牧草的黄金收割时间、奶牛的智能项圈和高额餐标、密布1500多个数字传感器的生产线、用小鱼胚胎做的奶粉安全检测和“幕后指挥”研发中心……高清镜头捕捉到君乐宝对品质的精雕细琢，通过“世界级品质”奶粉的传递，接受消费者检验。

早在2015年，君乐宝奶粉便率先通过食品安全全球标准BRC A 顶级认证，成为全球奶粉行业第一家获得A 顶级认证的婴幼儿奶粉企业，并成为首个在中国香港、中国澳门销售的国产奶粉品牌。

研发创新实力是君乐宝奶粉品质制胜的关键。2021年，君乐宝奶业创新研究院正式投入使用，从牧草种植、奶牛遗传育种、乳品工艺技术到新产品开发全产业链进行研究，并对一些关键的奶业卡脖子技术进行攻关突破，全面强化产业链竞争力，助力奶业振兴。

君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华在片中说，“研发是企业的大脑，也是创新的源头，未来的发展要靠我们的新产品、新技术，这是我们的核心。”

君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华。

讲好中国乳业故事

第三方数据显示，近年来国产奶粉市场占比持续上升。截至2021年，国产奶粉的市场占有率达60%以上，已经超过外资品牌。

“我们必须做到最好，因为我们别无选择。”魏立华认为，中国奶粉从信心崩塌到信任重塑，再到品牌崛起、走向世界，经历了绝地重生、凤凰涅槃的艰难过程，其中最重要的就是对创新和品质的坚持。

从进入婴幼儿奶粉领域开始，君乐宝就致力于在质量、品牌、消费者满意度等方面尽到最大努力。为此，君乐宝创新生产管理模式，一是全产业链一体化模式，即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全程自有、自控，保障奶粉的安全放心；二是“五个世界级”模式，即用世界级的牧场、世界级的工厂、世界级的研发、世界级的合作伙伴和世界级的质量管理体系，确保奶粉的高品质。

得益于创新研发和两大模式，君乐宝集团2021年销售额达203亿元，奶粉年产销量突破10万吨，企业规模跨上新台阶。

魏立华表示，“君乐宝将继续加强创新研发，将科技贯穿全产业链每一个环节，用世界级标准严格把控产品质量，让中国宝宝得到最好的营养保障，书写中国奶粉的新品牌故事。”

文/郭铁 图片/视频 君乐宝提供

编辑 李严 校对 李铭

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